Real Madrid, yang dikenal sebagai klub sepakbola paling berharga dan paling kuat di dunia, sedang berada dalam puncak kejayaan. Mereka telah mengeluarkan kekuatan ekonomi dengan membangun stadion baru dan mengumpulkan bintang-bintang di skuad mereka. Klub putih ini saat ini memegang posisi sebagai referensi utama secara global dan terus meningkatkan harganya. Setiap hari, merek Real Madrid terus mendapat perhatian dunia berkat kesuksesan mereka di lapangan (juara La Liga dan Liga Champions) serta menjadi tuan rumah acara-acara spektakuler dan mediatis seperti konser Taylor Swift dan Luis Miguel atau, yang terbaru, presentasi Mbappé. Tidak ada hari tanpa dunia menatap Bernabéu yang baru, dan hal itu berdampak. Dan menguntungkan bagi mereka: hujan dollar.
Semua ini berawal dari fakta bahwa Real Madrid adalah merek sepakbola paling berharga dan terkuat di dunia menurut sebuah studi dari perusahaan konsultan ‘Brand Finance’, yang dipromosikan oleh klub tersebut di situs web mereka. Laporan ‘Football 50 2024’ menetapkan nilai merek Real Madrid sebesar 1.685 juta euro dan memberi mereka kekuatan 96,3 dari 100. Tidak ada klub sepakbola lain di dunia yang melampaui mereka. Madrid memimpin peringkat nilai merek ini di atas Manchester City (1.611) dan Barcelona (1.542). Jauh di belakang ada klub-klub sepakbola besar lainnya seperti United, Liverpool, Bayern, PSG, Arsenal, atau Chelsea.
Dalam laporan mereka, ‘Brand Finance’ menyoroti hal berikut melalui situs web Real Madrid: “Kembalinya Real Madrid ke puncak peringkat meninggalkan kesimpulan sederhana: klub ini adalah yang terbaik dalam bisnis ini. Selain kesuksesan luar biasa mereka di lapangan, kegiatan komersial klub secara konsisten mendorong pendapatan signifikan dan memperkuat pengaruh merek global mereka.”
‘Brand Finance’ juga menentukan kekuatan merek berdasarkan metrik yang mengevaluasi investasi pemasaran, aset merek pemangku kepentingan, dan kinerja komersial. Di bagian ini, Real Madrid juga berada di posisi teratas dengan skor 96,3 dari 100. Hal ini merupakan hasil dari dampak komersial yang besar seperti kedatangan Mbappé, dengan segala konsekuensi memiliki bintang besar Prancis tersebut di luar lapangan. Demam jersey Mbappé hanya puncak gunung es dari bisnis yang akan dihasilkan dan akan lebih memperkuat dominasi Madrid di semua level bisnis.
PSG memahami betul potensi yang dimiliki Mbappé dalam menghasilkan uang dan badai mediatisasi yang menimbulkan saat dia berada di barisan tim mereka, baik secara gambar maupun dampak global. Namun, kedatangannya ke Madrid bisa membawa segalanya ke dimensi yang belum pernah terlihat sebelumnya. Kemitraan Mbappé-Real Madrid berpotensi menjadi ladang uang tanpa batas.
“Ia adalah klub terbesar di dunia. Selasa, saya merasakan perbedaannya, misalnya, dengan PSG. Parc des Princes luar biasa, tetapi saat Anda tiba di Real Madrid, Anda merasakan beban institusi itu. Ini adalah klub dengan sejarah yang besar,” ungkap ibu Mbappé, Fayza Lamari, dalam wawancara terbarunya dengan Le Parisien. Dan dia menambahkan, “PSG adalah yang mempercayai Kylian ketika dia berusia 18 tahun dan yang menginvestasikan begitu banyak uang padanya. Tapi saya pikir dia telah membayar kembali dengan banyak kebaikan.” Di situlah Madrid menggosok-gosok tangan mereka. Mbappé adalah satu lagi potongan dalam pabrik uang Madrid.
Dengan dominasi Real Madrid di kancah sepakbola, tidak heran jika mereka terus mendapat perhatian global dan menarik investasi besar. Dengan segala prestasi dan keberhasilan yang mereka raih, Madrid tidak hanya menjadi klub sepakbola biasa, tetapi lebih dari itu, sebuah entitas bisnis yang mampu meraih sukses dalam skala yang lebih luas. Pasang mata dan telinga, karena Real Madrid terus menulis kisah suksesnya dalam neraca sepakbola dunia.
